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可口可乐130年来最大规模的包装升级行动实施
发布日期:2017-2-10

    来源:小食代  
    可口可乐在全球推动130年来最显赫的包装升级行动,这股风已经刮到了中国。
    2月4日,可口可乐在其官方微信号上发布了该消息。在这篇名为《可口可乐全球启动“一体化”品牌策略,包装升级》的稿件中,该公司表示,可口可乐在全球市场启动全新“一体化” 品牌营销策略,第一次将旗下所有可口可乐商标产品,即可口可乐、健怡可口可乐、零度可口可乐作为一个整体来推广,凸显可口可乐品牌的“标志性地位”。
    据了解,目前在中国市场,原本主打黑色调的零度可口可乐已经率先穿上了新装:红色调更多了。专门研究可口可乐资讯的微博号“iCoke俱乐部”和一些微博网友晒出的图片,佐证了有关说法。
    此外,“iCoke俱乐部”还称,该新包装将在天津、河北地区率先上市,内地市场还会推出樱桃味的可口可乐。根据其晒出的图片,在中国香港地区,换装已经进行得如火如荼。
    据介绍,该公司聘请了5家国际设计公司来做好这个战略。新的设计意味着,这4个产品将会采用类似的红色系,这也是可口可乐130年历史上第一次采用这样的策略,因为之前都是截然不同的颜色。如果追溯到更早,这个策略最先在墨西哥等市场试水,随后才逐步在全球推广。