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紧盯国外华人消费者 王老吉国际收入接近10亿元
发布日期:2017-2-16

     来源:中国商报 

  2月15日,2017《财富》全球论坛与其战略合作伙伴广药集团的签约仪式在广州举行,会上广药集团提出将王老吉凉茶、白云山饮用矿泉水作为《财富》全球论坛官方凉茶和饮用水,并宣布了王老吉的国际化战略。

    广药集团董事长李楚源在会后接受媒体采访时表示,广药集团与《财富》论坛合作是该公司国际化战略的一部分。具体而言,通过与《财富》杂志合作可以借助财富集团的影响力加快广药集团国际化战略的实施,让广药集团旗下产品王老吉凉茶和白云山饮用水尽早走出去。

    对于为何布局国际化,广药集团大健康产业有限公司副总经理赵敏在会上介绍说,宏观环境方面,国际经济一体化趋势日益紧密,为很多跨国公司提供了机遇,其海外业务和本土业务的比例越来越高,这也是王老吉未来发展的方向。此外,在“一带一路”的政策背景下,我国企业也有更多国际化的契机。

    此前,在国际化方面王老吉已经做了一些布局。广药集团总经理陈矛表示,2015年王老吉相继在冬季、夏季达沃斯论坛上亮相,2016元旦期间,王老吉在纽约时代广场进行宣传。这些宣传策略的应用促使了王老吉国际化取得一定成效。

    截至目前,王老吉凉茶已在包括北美、南美、欧洲、亚洲、澳洲在内的全球60个国家和地区进行了产品出口和商标注册,销售网点超过600万个,市场整体规模近300亿元。其中,国际市场销售规模接近10亿元。

    而对于未来的国际化之路,赵敏表示,王老吉国际化的愿景是到2021年基本进入主流的华人市场,成为中国最大的健康饮品出口商,到2026年成为大健康领域的跨国企业,定位于中高端健康类饮料品牌。

    中国商报记者在采访中了解到,目前王老吉在国际市场主要布局的渠道有华侨超市和华人中餐馆,面向的销售人群主要是在国外的华人。

    而未来王老吉的国际化将分两步走,具体而言,王老吉国际化包括两个方面的业务布局,即凉茶饮料作为龙头先行,并考虑其它饮料产品的多元化发展,扩展方式包括综合贸易营销和当地直接设厂。而在凉茶文化上,王老吉将建立一系列的凉茶博物馆,除了国内的博物馆,王老吉将在全球设立56个博物馆来弘扬中国的凉茶文化。